YahooTV如何成为品牌影音的票房推手?

2020-06-09 浏览量: 544

YahooTV如何成为品牌影音的票房推手?

一支好的影音内容,需要一个优质平台呈现;Yahoo TV 透过专业的编辑团队及优质的製作内容,兼具深度与厚度,不仅解决品牌广告主问题,更替品牌成功扩散知名度。在这裏,Yahoo 奇摩媒体事业部资深经理 Ivy Wang 分别藉由两个 实际操作案例,看 Yahoo TV 如何成为品牌广告主的票房推手。

案例一、SUBARU X Yahoo TV「RUSS SWIFT 极限飘移秀」

「RUSS SWIFT 极限飘移秀」是 SUBARU 年度盛事,目的不仅展现 SUBARU 车款优秀的操控性能,更传达极致驾驭乐趣的品牌承诺。由于活动现场能容纳的观众数有限,为解决这个问题,Yahoo TV 决定做出三件事。「第一,就是直播。满足消费者的即时需求外,第二件事,联播。在 Yahoo TV 家族里,我们有很多提供影音服务的频道,透过多个频道联播,可找到不同族群.第三,跨萤,具移动特性,让网友们不受限空间限制。

此外,再加上 Y 小编的编辑力及社群力,把活动的热度推到最高峰。」Ivy 说明 Yahoo TV 的操作方式,是将优质的品牌内容,以高见能度方式满足全用户。

直播宣传 透过 Yahoo 奇摩汽车频道、粉丝团共同发声

而活动前预告,正确说明时间、地点及上映内容,可以让你的观众事先做好準备,对直播来说也相当重要。Yahoo 奇摩汽车频道每月拥有超过一百万位使用者,汽车粉丝团有十八万的粉丝数量,Ivy 表示,这次活动就是透过这两个平台预先公告讯息,吸引精準的消费者关注。

跨频直播 X 即时互动操作 X VOD 创造惊人效益

活动进行时,Yahoo TV 除了在聚集爱车、找车的汽车频道全程直播外,也在影音频道同步。直播过程中最重要就是互动,Ivy 分享,「影音频道最大的特色是『聊天室』,透过聊天室,Y 小编、网友及品牌三方都能达到有效且直接的沟通。」

另外,Yahoo 首页上的宣传也是此次活动成功的重要因素,快速聚众、在最短时间内找到最多流量,最后再加上 Yahoo 奇摩汽车粉丝团全程直播,四频联播,创造的能见度与效益让 Yahoo TV 在第一时间就达成客户给予的任务,第一天即创造 20 万的浏览次数,及总累积 12 万观看人次。Ivy 也提醒,一个好的内容,即便在直播后,VOD也具长尾价值,加上最后的 VOD 推波助澜,最后总共创下 30 万的浏览次数,累积 20 万观看人次。

YahooTV如何成为品牌影音的票房推手?
SUBARU「RUSS SWIFT 极限飘移秀」与 Yahoo TV 合作直播,成效亮眼!
案例二、Macao Tourism X Yahoo TV「精彩无限 72 小时」

长期执行澳门旅游局内容行销的 Yahoo 奇摩团队,如何协助品牌打造出一个适合自由行,一个更不一样的澳门。

3V 策略:Branded Video + Yahoo TV + VR360

消费者影音行为改变,已慢慢从电视转移到数位媒体,Ivy 说:「所以今年我们做了一件比较不一样的事,首先,就是把品牌放进去影音元素。第二,好的影音内容需要一个优质且安全的影音平台。最后,就是现在很流行的 VR 来吸睛并互动。」

Yahoo 团队这次替澳门旅游局操作内容行销,设计三大主题,包装精彩无限 72 小时;除透过部落客文章、相片作深度内容沟通外,更邀网红影音製作团队直接到澳门拍摄 3 支主题影片:文青必做十件事、片场的十种真实状况、澳门美食省钱大作战,表现多样澳门、吸引不同族群。

VR 环景影片也在此次拍摄过程中直接取材,「它融合了 3 主题,播放相当流畅也可以和网友做互动,或点主题直接进入内容行销页面。」Ivy Wang 分析说,不管是文章或影音甚至 VR 环景影片内容,都收拢至「精彩无限 72 小时」的内容行销专辑,网友可获得所需的旅游资讯。

内容曝光 Yahoo TV 抢先播出

活动前后执行约两个月,Yahoo 倾尽所有社群力量,除了在 Yahoo TV 大首播,针对旅游族群,则利用 Yahoo 奇摩旅游频道宣传曝光,因此,这 3 支影片最后也创下 320 万浏览人次的佳绩。

YahooTV如何成为品牌影音的票房推手?
澳门旅游局的 3V 策略,透过 Yahoo 强力推播,成功创下 320 万次观看。

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