导入Zoom

2020-07-04 浏览量: 369

导入Zoom

要谈起近年来国内车坛对于品牌经营有道的案例,那就绝对不能忽略Mazda所创造的惊奇,自从1998年Mazda Taiwan成立以来,这个以「日式精緻人文精神」为定位的品牌,在国内从市佔率仅0.7%,大幅成长到数度进佔前五大车厂的地位,而为了要让其在本地市场的销售能够持续成长,Mazda Taiwan决定在原先的「日式精緻人文精神」之中,接轨国外Mazda行之有年的「Zoom-Zoom」概念,并邀请日本原厂相关人员来台进行了一场别开生面的品牌发表会,希望能够展现出更有活力的形象。

提出已有五年之久,成为全球Mazda在品牌行销主轴的「Zoom-Zoom」概念,是希望能够让人们重新找回孩提时代对于速度的最初感动。展现在车辆设计上,Mazda希望能够创造出激起人们驾驭冲动的车辆。

第一款依循着「Zoom-Zoom」概念而生的产品Mazda6,饶富动感的造型以及媲美欧系车的优异操控,推出后不但备受各方好评,引进国内也屡屡成为进口畅销车排行榜中的常客,而此后包括国人熟知的Mazda3、 Mazda5以及RX-8等车款,甚至是国内未引进的新世代crossover力作CX-7、CX-9,也都承袭了这样的设计理念,让Mazda所推出的产品,在全球车坛中跳脱了传统日系车厂的框架,成为家族风格和辨识度都极为突出的一个品牌。

而在国内市场部分,Mazda Taiwan成立以来,在1999年至2001年,无论是在电视或平面广告,都採用了许多代表日本的形象和符号,希望用日式人文精神的概念,将Mazda塑造为日本品牌在国内的代表,而到了2002年至2006年,为了强化品牌的延伸和内化,并为旗下各车种建立起独特的个性,在行销手法上则把日式人文精神由表象转化为基本调性,期望能够和消费者在情感上建立起连结,而在1999至2006年的这段期间内,Mazda在国内更发展出形之美 (Stylish)、心之緻 (Insightful) 以及力之跃 (Spirited) 的所谓三大品牌DNA,也获得了不少消费者的认同。

广  告渐近融入「Zoom-Zoom」行销元素Mazda Taiwan在发表会现场找来教练示範Zoom-Zoom操,执行长刘宗信也活力十足的跟着舞动。

在这样的条件之下,Mazda Taiwan希望在原有的「日式精緻人文精神」基础之下,导入国外行之有年的「Zoom-Zoom」概念,并发展出「心ガ跃る」的全新品牌定位;根据Mazda Taiwan表示,「心ガ跃る」是指将原本所重视的日本人文精神及人与车之间的互动情感,发挥于产品设计上,让汽车不再只是冷漠的交通工具,而是富涵人性、展现自我风格的新表徵,在这样的原则下,未来在心之緻以及力之跃这两个DNA上,将会有更为吃重的角色,使得Mazda品牌在国内的形象,能够有更具活力的展现。

为了让国内的媒体对于这个全新的品牌定位有更为深刻的体认,Mazda Taiwan在这次的发表会中,除了找来教练当场示範活力十足的Zoom-Zoom操之外,更邀请日本原厂广报企划部的岩林 敬市部长,以及设计本部的林 浩一副本部长来台,畅谈Zoom-Zoom概念在Mazda全球品牌策略和设计理念上所发挥的影响。

Mazda设计本部的林 浩一副本部长表示,Mazda在日本及欧洲的市场占有率约莫5%及2~3%,因此发展出一眼就能认出是Mazda产品的独特外型,在车潮当中仍能感受Mazda的存在。

主管Mazda产品设计的林 浩一副本部长在演说之中,除了阐明Mazda以动感为主轴的设计概念,以及独特的品牌导向产品哲学外,在回答媒体的提问时,他也表示因为Mazda在全球各地的市场佔有率都不算大,为了能够在竞争对手中脱颖而出,展现不同的产品特色,也加深了他们建立起家族化风格的决心。

在未来的车辆设计走向部分,目前广泛出现在Mazda旗下车款的五点式水箱护罩设计,将会逐步出现在该品牌所有的产品之中,成为让人一眼就能辨别的特徵,而近年来包括Sasso、Kabura以及Senku等数款在国际车展中大出风头的概念车,也会以各种不同的形式,将所呈现的设计风格落实在量产车身上。

在决定出「心ガ跃る」的全新品牌定位之后,Mazda Taiwan表示未来无论在平面或是电视广告之中,都会将这样的概念隐含在其中,希望藉着不断和消费者的沟通,建立起和日式人文精神一样深值人心的形象;当然在此同时,新产品的推出,肯定是能够帮助加快步伐的一大利器,究竟在可见的未来之内,Mazda在国内将会有哪些新车会和国人见面?也敬请读者们锁定U-CAR相关的后续报导。

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